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中国动漫产业市场规模逾千亿 迎来“黄金时代”

2018-05-16 09:02:00来源:北京pk10计划

  

  

  从模仿到主创,从市场到产能,中国动漫产业飞速展开,行将进入一个“黄金时期”,当下一些市场数据显现出一种令动漫从业者兴奋的态势。

  截至2017年年底,我国动漫产业产值抵达1500亿元,在6300亿元的文娱业总产值中占比24%,成为其越来越重要的组成部分。

  近年来,国内文化消费和内容消费市场疾速展开,动漫产业在互联网和文化产业中的占比稳步提升。

  互联网推进动漫行业步入快车道,在人口红利和资本的双重驱动下,动漫产业产值持续快速增长,市场范围已逾千亿元。除了有大量优质动画进入大众视野,还呈现了诸如《斗破天穹》《全职高手》等现象级动画产品。

  正是看重了中国市场的庞大潜力,今年4月底,在杭州召开的第十四届中国国际动漫节,共吸收了85个国度和地域参与,2641家中外企业机构、5760多名客商展商和专业观众参展,各项买卖及消费金额约163亿元,再创历史新高。

  国度广播电视总局最新的数据显现,截至2017年末,全年消费电视剧310部13310集,电视动画片83599分钟。全年消费故事影片798部,科教、纪录、动画和特种影片172部。

  经过数据对比,2017年国产动画片产量由2016年的119895分钟降至83599分钟,降幅为30.2%。从2012年起,国产动画片产量曾经连续6年下滑。

  动画“去产能”背后有政府调控的要素。有专家指出,这显现出在市场作用和政策引导的双重作用下,大量从原来依赖政府补贴以量取胜的增长方式,已转变为以优质内容为中心的追求质量的方式上来。

  事实上,泛文娱时期的来临,使国产动画迎来展开的新契机,盘绕着IP中止产业规划是整个泛文娱时期的中心内容和价值表现。国产动画的品牌塑造以内容为王,加上用户体验,两者相互叠加、垂直渗透。同时,国产动画品牌的推行运营能够最大限度地呈现优质动画IP的价值,促进产业的持续展开。

  目前,国内动漫产业由三驾马车共同拉动,分别为受众需求、新媒体渠道的展开和提高,以及政策的驱动。其中,受众的需求既遭到居民可支配收入和文化消费支出增长的影响,也遭到“二次元”90 后逐步成为消费主力的影响。不过,国产动画电影主要还是“儿童向”的“低幼”类型,极具市场潜力的“全龄向”和“成人向”产品稀缺。

  在短短几个月时间,一只长得像吹风机的粉红色小猪火了。

  这只“萌萌哒”的小猪来自英国,是儿童学前教育动画片《小猪佩奇》的主人公,原本只是在儿童世界表达亲情、友爱,但随着短视频等网络社交平台的助推以及表情包的走红,硬是变身成为遭到网络上年轻人追捧、带有“社会人”属性的现象级IP,备受争议。

  但是,更值得深思的是,这样的动画产品为何不是“中国制造”,国内的动画产品该如何提升感染力和吸收力?

  随着国内动漫市场的开放,境外动画片大举抢占国内各级电视频道,美国动画电影和日本动画电影等也纷繁走进中国影院,固然为国内动画电影市场带来了丰厚多元的文化产品,但也带来了冲击与应战,特别是就“吸金”才干而言,依然是外国动画片赚得盆满钵满。比如观众熟知的充溢中国元素的《花木兰》《功夫熊猫》等动画片,都是国外动画企业运营取得的商业胜利。

  值得留意的是,由于外乡动画IP竞争力仍相对较弱,中国动画衍生品市场75%以上营收利润流向日本、韩国、美国的动画衍生品厂商。其中,日本和美国动画的衍生品中玩具的销售比例最大,其次是服装和挂件。而国产动画衍生品以服装及挂件等为主,附加价值以及客单价更高的模型销售份额偏低。

  以小猪佩奇为例,其IP所属的英国公司发布的其2017年上半年在中国的受权和商品销售收入显现,同比增幅超700%。在互联网上,带有小猪佩奇元素的周边衍生品,曾经扩展至玩具、服装、快速消费品等众多范畴,即便其中也充溢着假货、劣质产品,商品的版权问题等隐患。

  一部《大圣归来》曾掀起了动画内容的投资热潮,一批资本纷繁涌入,动漫公司、人才的身价随之水涨船高。但汇集了资本、人才的动画产业,并没有持续产出高水准内容。 特别是在米老鼠、哆啦A梦等美日经典动漫形象面前,传统国产动漫形象总显得略胜一筹。

  今年4月,北京电影学院中国动画研讨院、社会科学文献出版社共同发布了《数字文娱产业蓝皮书:中国动画产业展开报告(2017)》,报告以为,目前国产动画电影创作存在3大问题:故事的讲述才干亟待提升、目的的定位才干亟待提升、政策的引导才干亟待提升。

  同时,随着移动互联网时期的到来,商业方式更是从PC互联网时期的流量经济变成了粉丝经济。这在产品消费方式上,主要表现为文娱化、IP化、互动化。调查显现,90后、00后群体用户付费比例较高,他们愿意在各种动画内容上消费,例如海报、写真等印刷品,玩偶等周边产品,以及声优的演唱会及相关扮演。在动画文化周边上,动画用户每年平均破费超越1700元,国内市场潜力庞大,对内容的请求越来越高。

  国度广播电视总局近日发布了《关于公示2017年度优秀国产电视动画片》的通知,对优秀作品予以扶持,《梦娃》《智趣羊学堂》《先辈的足迹》《豆小鸭》等19部国产电视动画片入榜。管理部门担任人表示,数量和质量近来成为中国动画界的重要话题,但消费创作不能耐烦,创作者要有足够的爱心、童心、义务心、耐烦。

  《铁扇公主》《大闹天宫》《神笔马良》……中国动漫曾在国际舞台上“闪烁”,中国故事曾将中华优秀文化传送到千家万户。往常,固然国产动画片消费总量早已媲美动画强国美国或日本,但国产动漫的影响力早已被国际动漫巨头甩在身后。

  从《玩具总发起》《飞屋周游记》到《怪兽大学》,在这些盛行全球的动画电影背后,是创作团队在故事构思、形象设定和动画技术创新等多个方面的精心制造,是对产业链树立、资本逐利、中心内容坚持的圆满运转;更是对外乡文化和价值体系的深度贬责和创新,这值得中国动漫企业深思。

  “内容为王的时期,中国动漫在中止创新的同时,必需打上自身文化特征。”创作并发行中国主创动画片《喜羊羊与灰太狼》的广东主创动力文化传播有限公司担任人引见,中国动漫要想国际化,在内容的布置上要讲述海外年轻人喜欢的“中国故事”,而内容的打造则要国际化复合型人才,了解海外市场、技术、营销等。目前,《喜羊羊与灰太狼》已在澳大利亚、印度和美国等100多个国度和地域发行。(记者 徐潇)

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