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多事之秋今日头条:2.4亿日活用户今何在?

2018-05-11 08:35:00来源:北京pk10计划

  短视频面临“长”竞争,一方面是猛烈的同业竞争,另一方面要谨防各家重启低俗乃至色情内容等“带毒蛋糕”的制造。

  正值多事之秋的今日头条,开创人张一鸣在公收场所曾经改称“字节跳动”开创人,表现出“去今日头条化”迹象。毕竟,今日头条持续被约谈请求整改,国内应用商店受命下架今日头条APP,主打产品内涵段子被永世封号,张一鸣压力不可谓不大。

  不只如此,张一鸣开怼的前一天,5月7日下午,有媒体报道称,今日头条正在展开新一轮融资,投前估值为350亿美圆。而据一份截至今年2月的融资资料显现,今日头条2018年估值估量为400亿美圆,2019年有望抵达600亿美圆。对此,今日头条方面回复称“不实音讯”。实践融资状况有待发布,不过这一音讯也传达出市场对今日头条的担忧。

  快速崛起的今日头条,有着引以为傲的算法和智能引荐,亦即盘绕内容产出与分发的优势。但是,今日头条一直无法摆脱内容相对低俗、涉嫌版权纠葛等争议。抖音被以为是今日头条寻求相对更高阶内容的尝试。在今日头条的对外口径中,时辰将抖音与快手做对比:快手被定义为最草根的狂欢,抖音则是中产阶级的新消费旨趣。

  因而,当被寄予厚望的抖音取得当下成果,便成为张一鸣“晒”朋友圈的基础。这是他对用户和业界释放的信号,即今日头条阅历多番危机,终于在内容升级方面取得新突破。

  庆祝成果之际,张一鸣话锋一转“怼”起腾讯来,称微信封杀、微视剽窃都无法阻挠抖音的步伐。能够了解为,他在发泄某种怨气。

  毕竟,坊间屡有风闻称,有竞争对手在蓄意“黑”今日头条,狐疑对象被以为是与抖音产品形态相近的微视。当今日头条构成抖音、西瓜、火山等短视频矩阵时,腾讯在投资快手后重启微视。能够说,今日头条与腾讯在短视频范畴短兵相接。

  短视频需求庞大投入,也是今日头条和腾讯的重点规划业务。团队、资金、技术系统、企业运营架构等盘绕此目的的规划和配置不容有失,双方的行动争在所难免。往常,两家企业开创人公开在朋友圈互怼,可见双方的确将对方视为直接竞争对手。

  对张一鸣来说,以弱者口吻讲述抖音被体量更大的腾讯打压、剽窃,有意博取媒体和用户同情,为此前不时失分的行动争争取扳回一分。

  张一鸣公开应战腾讯,外界以为这反映出其内心的焦虑。互联网时期时间窗口十分短暂,暂时抢先者一旦踏入某个赛道,就可能永远堕入无法自拔,眼看后发者逐步超越。今日头条曾经宣称日均生动用户数量2.4亿。但是,随着主打产品不时下架、多种主流渠道被堵,以及内容调性调整,2.4亿生动用户还剩下几成?

  不客气地说,2.4亿日生动用户中,恐怕大半是被此前今日头条分发信息内容吸收而至。这其中有人性自身的弱点,亦有今日头条大范围分发信息带来的诱导与刺激。随着这一土壤土崩瓦解,相当部分“下沉”用户会自动离去。

  除此之外,今日头条好不容易经过抖音、悟空问答等途径吸收的部分升阶用户,必需全力加以维护。今日头条目前在抖音等短视频上先行一步,而腾讯具有强社交属性,这一点在短视频推行方面有共同优势。短视频自身瞄准用户乐于展示自己、取得更多社交影响力的心态,从而激起更多UGC(用户消费内容)。在朋友圈展示自己精心拍摄的短视频,是社交影响链条的终端。两端一旦被割裂,就意味着之前努力全部白费。

  需求留意的是,短视频目前主要以UGC为主,普通用户除非得到肉体、物质层面足够鼓舞,否则很难长期坚持发明热情。

  其次,短视频内容类型不同,决议其相对小众还是抢手。有观念称,随着部分违背国度相关规则的低俗内容下架,抖音视频内容目前基本局限于各类影视节目精选和家常生活类节目(如美食烹饪、旅游等),前者容易引发版权争议,后者可能因同质化传播量过大招致用户失去兴味。

  所以,今日头条、微视都必需不时投入肉体,多方面应对政策监管风险和市场风险。同样,关于普通用户而言,满足其更为多元化的短视频内容需求也是十万火急。

  红海中的短视频面临“长”竞争,一方面是猛烈的同业竞争,另一方面要谨防各家在KPI考核和市场占有率诱导下重启低俗乃至色情内容等“带毒蛋糕”的制造。今日头条也好、微视也罢,都不用将肉体投入口水战,而应将产品做好,这才是用户关注的重点。

  □毕舸(财经评论人)