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给2018年世界杯算一算账:既是足球盛宴也是经济大餐

2018-06-12 09:08:00来源:北京pk10计划

    证券时报记者 吴家明

    2018年世界杯将于6月14日至7月15日在俄罗斯举行,32支球队将角逐鼎力神杯。世界杯既是足球也是生意,击败球场上的对手靠双脚,但击败市场上的对手就要靠头脑,相关利益群体早已摩拳擦掌。

    经济账

    世界杯已构成一套完好的盈利体系,大到转播费、资助费,小到一瓶啤酒和一个不祥物,都成为“世界杯经济”的助力者。

    事实上,往届世界杯对主办国的经济拉动作用曾被重复提及,东道主俄罗斯将检验世界杯效应能否为其经济增长添加新生机。据海外媒体报道,俄罗斯副总理阿尔卡季·德沃科维奇曾表示,世界杯足球赛的准备工作在过去5年中给俄罗斯经济带来了140亿美圆的贡献,约占该国GDP的1%。从筹备世界杯以来,俄罗斯已发明大约22万个就业岗位。未来5年,俄罗斯还能够再发明16万至24万个工作岗位。俄罗斯联邦旅游局局长奥列格·萨福诺夫指出,世界杯期间的游客数量大幅增加将刺激俄罗斯旅游业的展开,也将在一定水平上带动俄经济增长,球迷在俄消费额估量达1410亿卢布(约合144亿元钱)。

    有剖析人士估量,世界杯期间各国球迷给俄罗斯经济带来的收入,在4月到9月给俄罗斯GDP带来0.2%的增长。其中,酒店、餐馆和留念品商店将是最大受益方。

    受益于中俄距离近、免签政策便当等要素,中国游客赴俄观看世界杯热情高涨。证券时报记者尝试在携程等国内旅游网站上预定世界杯期间莫斯科的酒店,发现大部分的酒店房源早已被预订完。据携程酒店大学数据研讨中心数据显现,莫斯科成为了俄罗斯世界杯期间最抢手的城市,场馆周边的酒店曾经基本被预定完,而酒店价钱最高以至上涨了200%。

    世界杯的旗帜、不祥物和留念品来自“中国制造”。这曾经不是什么稀奇的事。除此之外,足球、球衣等世界杯周边产品在电商平台的成交增长飞快。有淘宝店家对记者表示,从5月起相关产品的销量曾经翻倍增长。

    但不要遗忘,俄罗斯由于经济疲软以及因乌克兰问题而遭受西方国度分离制裁等缘由,其基础设备、场馆树立进度远远落后于国际足联预定的请求,而且树立预算比此前的巴西世界杯还要高出数成。

    广告账

    有海外机构预测,本届俄罗斯世界杯期间,国际足联的收入将超越80亿美圆。其中,电视转播权收入27亿美圆,厂商资助收入20亿美圆左右。

    据悉,国际足联的世界杯资助商主要分为三级资助体系。金额方面,以2014世界杯为例,第一级资助商共有6家,共向国际足联提供高达7.3亿美圆的资助费,即每家至少贡献1.2亿美圆;第二等级的资助商平均每家交纳7000万美圆左右;第三等级的资助商交纳的资助费在千万美圆以上。

    世界杯期间各大视频网站的广告收入也有望迎来攀升,今年各大视频网站盘绕分销权的竞争格外猛烈。近日,优酷宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方协作同伴,拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等权益。而在国外,华尔街投行MKM Partners表示,世界杯赛事将让推特公司的营收大增,互联网广告市场仍十分强劲。

    的确,世界杯向来是最“吸金”的体育赛事。尼尔森发布的数据显现,约有73%的人愿意支持世界杯的资助品牌;60%的人以为资助世界杯的品牌具有影响力;55%的人更愿意置办资助世界杯的产品。因而,世界杯不只仅是全世界足球迷的狂欢,更是各大品牌主猛烈争夺的“战场”。

    依据市场研讨公司Zenith发布的最新数据,2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用合计达24亿美圆(约合154亿元钱),其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多,抵达8.35亿美圆(约合53.5亿元钱),是美国4亿美圆的两倍,更远高于东道主俄罗斯的6400万美圆。有观念以为,固然中国队不参赛,但对中国品牌来说,2018世界杯就是一件盛事。

    股市账

    正是由于在赛季期间很多品牌都借由高曝光率提升了品牌知名度,海外投资资讯网站Insider Monkey倡议投资者不应该只投资在世界杯期间产品销量高的公司,也应该关注哪些公司能经过世界杯产生深远的影响。

    不过,这四年一次的盛会不只对足球迷而言值得屏息以待,它似乎也给海外金融市场打下了一支镇定剂。在阅历了5月的市场骚动之后,6月以来的市场明显重归宁静。彭博的一项剖析显现,过去五届世界杯中,其中四届在举行的时分市场动摇性确有降落。特别当赛事在欧洲举行时,市场动摇性降落尤为明显,由于竞赛通常在忙碌的买卖时段举行。这是由于四年一度的世界杯足以惹起买卖员的留意,令他们的眼光转向金融市场之外。

    此外,近几届的世界杯来看,除了韩日世界杯时日本股市和饱受债务摧残的巴西,世界杯当年和前一年各主办国股市走势均呈现上行趋向。

    有这么一个有趣的研讨,欧洲央行对15个国际证券买卖所的研讨显现,在2010年世界杯期间,当国度队出场时买卖量降落45%;当竞赛进球时,买卖量降落5%。简单来说,竞赛都开端了,买卖什么的一会再说吧。

    恰巧的是,本周美联储的议息时间刚好与世界杯“重合”,不出不测的话美联储或将再次宣布加息,在世界杯开赛的双重要素影响下,金融市场又将怎样走?

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