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世界杯战火重燃在即 三大运营商抢滩手机电视市场

2018-06-06 09:05:00来源:北京pk10计划

  继游戏、电竞在手机移动端迸发之后,电视频道向手机移动端“迁移”的市场基础和产业推进似乎也在加速。而行将开幕的俄罗斯世界杯,则成为手握手机电视牌照的“运营商军团”发力手机电视的一个契机。

  日前,记者在走访中国电信旗下A股上市公司号百控股时了解到,号百控股作为中国电信视讯业务运营主体,正在借助2018年世界杯抢占手机电视市场。此前,中移动旗下的咪咕视频拿下2018年央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方协作同伴,则释放了运营商抢滩这一市场的激烈信号。

  其实,当年国内力推手机电视,也与体育有关。2006年,当时的国度广电总局发布中国移动多媒体广播(俗称手机电视)行业规范,指出以手机电视为代表的移动多媒体广播首先要为2008年奥运会效劳,其优势是能随时随地为用户提供赛事停顿和结果。国度广电总局还明白表示,2008年奥运会期间以手机电视为代表的移动多媒体广播将投入全面运营。当时,三大电信运营商、央视及SMG等都拿到了手机电视的运营牌照。

  不过,由于政策、牌照及流量费用偏高等要素的限制,这些年来手机电视业务并未取得范围化展开。往常,随着技术的交互化、完成方式的多样化和新流量政策的相继出台,用户运用移动网络的本钱不时降低,手机电视业务呈现出商业方式更趋多元化、节目内容形态愈加丰厚的趋向,为手机电视的范围化展开奠定基础。

  往常,借助世界杯年,运营商试图借机对手机电视做更深化的规划,这缘于电视等大视频向手机移动端(藐视频)“迁移”的需求剧增。从一线城市来看,得益于移动网络的提速升级和终端的提高与展开,移动视频曾经成为文娱消费的主要方式之一,特别是人们对球赛和追剧的需求,使得“口袋电视”的便携性、移动性、交互性特性日益显现。而在二、三线及以下城市,城市电视台对手机电视的市场需求显得更为特殊:一方面,手机电视是外出务工人员与家乡情感联络的纽带,往常年5月29日,山西介休市广播电视台宣布推出手机电视功用,目的是“便当外地工作生活的介休人可随时了解家乡的新容颜和新变化”。另一方面,像义乌这样的商品买卖汇集地,人口活动性和时间碎片化叠加,令中央电视台对节目传播的移动便携需求更为突出,因而也将眼光投向了手机电视。

  从目前看,手机电视市场各运营商有着自己的“打法”。

  上个月,三大运营商发布了各自的4月份运营数据。从4G用户数来看,中国移动6.69亿,中国电信2.06亿,中国联通1.98亿。但是,中移动的4G用户初次呈现负增长,单月流失用户多达242.7万户,而中国电信则增长586万户,联通增长406.2万户。业内以为,这与中国电信和中国联通鼎力提高不限量套餐、互联网套餐有关。今后,随着5G时期的来临,流量会越来越低价。

  中国电信旗下A股上市公司号百控股提出,希望成为中国一切电视台的“手机电视台”,经过吸收人口红利,快速、持续地做大免费用户范围,同时经过差别化效劳,快速增加收费效劳用户。目前,号百控股经过旗下天翼视讯,曾经掩盖了央视全频道、国内一线卫视、中央台等160路直播频道。而且,天翼视讯特有的“多屏联播”功用可同时支持4个直播频道的同框播放。此次为迎接俄罗斯世界杯,天翼视讯还针对会员用户新推出7天电视回看效劳,并谋划线上营销活动。

  而依据中国联通的资料,其沃视频掩盖了100个电视频道,用户可依据手机套餐流量获取相应效劳。2010年底,中国联通经过招标,肯定了百视通、乐视网等10家3G手机视听牌照方,作为中国联通旗下手机电视业务的垂直频道运营协作方,其中乐视网运营电影、文娱两个垂直频道。

  中国移动的手机电视业务于2016年6月1日中止办理,并于2016年6月30日正式下线,公司视频业务由子公司咪咕文化科技有限公司(简称“咪咕公司”)运营。今年,咪咕视频拿下2018年央视世界杯移动端转播权后,也是做足了营销文章,推出“咪咕世界杯畅享权益包”,其中包括央视世界杯全程赛事高清直播、7天免费体验咪咕视频会员,以及半价订购咪咕视频会员等。

  不知足球世界杯这个简直驱动了一切行业的“商业引擎”,能否在新的市场背景下给手机电视一个不同以往的机遇。(记者 李小兵)

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