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“爆米花经济”持续走红 卖品毛利率普遍在50%以上

2018-05-23 09:03:00来源:北京pk10计划

  一季度,中国电影市场票房总收入抵达202.17亿元,超越北美同期的28.9亿美圆(约合钱183亿元),初次成为世界第一。在票房不时攀升的同时,各大院线以爆米花销售为代表的卖品业务更是表现强劲。从多家上市影视公司近期发布的2017年年报来看,其卖品业务毛利率基本坚持在50%以上的水平,成为各大电影院线重要的利润来源。对此,业内人士指出,电影票房的攀升及与其相关的“爆米花经济”的持续走红表现了当前中国消费升级的趋向。接下来,若各大院线以及其他各类文化产业,能愈加注重卖品和周边产品的多元化开发、质量与效劳水平的提升,“爆米花经济”还有不小的展开空间。

  进入电影院,一桶爆米花、一杯饮料正成为不少人的观影“标配”。记者日前来到一家位于北京市朝阳区的电影院,看到不少观众手持爆米花、饮料在等候观影。该影院经理向记者透露,从平常的工作日到大片上映的高峰期,影院爆米花销量从几百桶到上千桶不等。“收入方面,影院爆米花(含套餐)的收入普通能占到卖品总收入的50%以上,有的以至抵达70%到80%,利润比较可观。”

  消费者喜欢的同时,爆米花也得到各大影院的热捧。去年万达电影举行了首届“爆米花节”,在此期间,除观影即食的经典桶装和可外带的便携装外,还推出了“高级定制”的许愿瓶装和礼盒装爆米花。

  在影院的候场区,记者发现,除了常规的零食和饮料,还有抓娃娃机、VR体验设备等文娱设备及与近期上映电影相关的衍消费品。据引见,在电影院线,销售包括爆米花、饮料等食品以及电影衍消费品在内的卖品已成为影院重要利润来源,被业内称为“爆米花经济”。

  近期,上市影视公司纷繁披露了其2017年年报。记者剖析万达电影、横店影视、金逸影视、幸福蓝海及上海电影等上市公司的年报发现,相比于电影放映10%左右的毛利率,卖品业务的毛利率普遍在50%以上,有的以至高达70%—80%。以横店影视为例,2017年其卖品业务毛利率为75.24%,完成利润约1.86亿元,是其电影放映业务利润的两倍。

  关于“爆米花经济”的持续走红,中国银行国际金融研讨所研讨员高玉伟对本报记者剖析,这是中国消费升级的一个表现。特别是随着居民对文化文娱消费需求的提升,观看电影已成为不少消费者日常生活的一部分。在此背景下,电影行业及与之密切相关的“爆米花经济”迎来了较好的展开时期。

  国度发改委不久前发布的《2017年中国居民消费展开报告》显现,2012年至2017年,中国电影市场范围稳居世界第二,2012年中国电影市场总票房为北美市场的25%,而2017年该数据已抵达77.63%。2017年,中国电影总票房为559.11亿元,比上年增长13.45%;中国49条院线共新增影院1435家,影院总量达9446家;新增银幕9597块,总银幕数抵达50776块,是2012年的3.87倍,居全球首位。

  “往常工作都挺忙的,也就周末有点时间出来看看电影、放松放松,所以不会太在意看电影的时分花几十块钱买点饮料、小吃等。另外有时看到和喜欢的电影相关的留念品,自己也会买,就当是对自己一周勤劳工作的犒劳了。”和朋友一同在影院候场区等候观影的孙女士笑着对记者说。

  高玉伟以为,随着居民收入稳步增长,就业形势稳定向好,中国居民消费信念持续提升,消费意愿不时增强。观看电影的过程,自身是消费群体集聚的过程。供给方同步丰厚产品和效劳,既满足了消费者自身的需求,比如不用再去别的中央买饮料,也可能发明新的需求,比如消费者发现有影片相关的周边产品如玩偶、道具等,会激起其消费热情。

  “爆米花经济”快速展开的同时,业内人士也指出,欧美等兴隆国度电影院线的包括卖品、广告等在内的非票房业务收入在总收入中的占比很多都能够抵达30%以上,而国内只需少数的一两家院线能抵达这一水平,大部分院线目前这一占比都低于30%,还有很大的开发潜力和增长空间。

  “在中等收入群体不时扩展、市场有效供给持续增加、消费潜力加快释放的大背景下,未来,与居民消费紧密相关的‘爆米花经济’应该还会坚持不错的展开势头,国内各大院线卖品收入在总收入中的占比有望进一步提升,营收结构将持续优化。”高玉伟说。

  与此同时,高玉伟提示,相关企业在供给端还需下更大功夫。“爆米花经济”并不单指售卖爆米花等普通零食,其中心是盘绕主导产品,研讨主导产品所带来的消费人群的消费特性和潜在需求,精准对接其需求,同时不时创新供给,开发新的产品和效劳,发明新的需求。这就请求企业愈加注重卖品的多元化、个性化,应用好新技术、新方式以进步质量和效劳水平,扩展消费需求。

  这一运营理念不只适用于电影放映产业。近两年,一些商场利润更多来自于餐饮、儿童文娱;一些书店利润主要由隶属咖啡厅等业务贡献,与影院的状况也有相似之处。专家以为,“爆米花经济”的存在,启示商家要多方挖掘现有资源,丰厚供给链、做长产业链。另一方面,也要看到,衍生品一直依托于主业,假如主业的竞争力降低,隶属产业的优势也就不存在了。就电影放映产业而言,基本上还是要以优质影片吸收并留住消费者。(记者 邱海峰) 

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